Une prise de vue sous un angle différent. C’est-à-dire lorsque l’industrialisation du processus photographique et la qualité se rencontrent, ouvrant de nouvelles voies de croissance.
Le printemps apporte deux nouveautés majeures pour Hyphen-Group, étroitement liées l’une à l’autre. D’une part, l’entrée de Leica parmi nos partenaires pour une orientation commune vers la qualité. D’autre part, le lancement de la version MK3 des ensembles photographiques Hyphen Shooting Line. Cette mise à niveau offre un meilleur rendu des couleurs, un éclairage plus dynamique qui prend également en charge la production vidéo de contenu, ainsi qu’un confort accru dans l’environnement de production.
L’objectif est de répondre toujours plus efficacement aux exigences techniques et créatives des marques en matière de prise de vue. Tout cela en combinant des normes de qualité de plus en plus élevées et la nécessité croissante d’optimiser les processus de production de contenu.
Un partenariat avec Leica
Le partenariat avec Leica est le fruit d’une compatibilité technologique, mais aussi d’une vision partagée de la photographie produit. Plus précisément, cette synergie a permis :
- la création d’un nouveau kit matériel Leica, disponible dès cet été au catalogue pour les clients Hyphen, compatible avec les plateaux HSL Hilp et Elements;
- la naissance de la première Digital Content Factory powered by Leica, située dans notre nouveau siège de Milan. Ce nouvel espace de production, qui vient s’ajouter à ceux d’Affi (VR) et de Bergame, est également un lieu d’expérimentation ouvert à nos clients pour tester de nouvelles technologies et modalités de production;
- la consolidation d’un nouveau module de formation Hyphen-Academy en collaboration avec la Leica Akademie Italy, pour comprendre et exploiter pleinement la rencontre entre les deux technologies. Mais aussi pour explorer la photographie en profondeur, l’analyser et décoder ce qui donne sens à l’image.
Lire aussi:
Une mise en valeur mutuelle
Les objectifs sphériques et apochromatiques des appareils photo Leica simplifient la gestion virtuose des couleurs. Grâce à la qualité du capteur, il est possible de prendre des valeurs de sensibilité très élevées sans perte de qualité. En outre, les caméras affichent des distances de mise au point métriques, ce qui permet de simplifier et de réduire les temps de configuration entre les catégories de produits.
Les caractéristiques des solutions Hyphen Shooting Line permettent aux appareils photo Leica d’exprimer tout leur potentiel, en faisant ressortir les éléments de qualité qui risqueraient d’être perdus lors d’une configuration traditionnelle. Bref, une amélioration dans les deux sens. Dans cette collaboration, nous saisissons l’opportunité d’intégrer nos appareils photo dans un processus moderne de photographie industrialisée et professionnelle », souligne Andrea Pacella, vice-président du marketing mondial chez Leica. “Les éclairages et les systèmes Hyphen renforcent la capacité de Leica à montrer la différence, en améliorant la qualité de chaque élément, acteur et étape du processus de prise de vue”. Une bonne photo est un élément fondamental dans le processus de mise en valeur d’un produit grâce à la vision d’un photographe et à l’utilisation d’un système technique hautement sophistiqué.
Des avantages concrets en phase de shooting
Dans un domaine où les détails font vraiment la différence, l’intégration des appareils Leica SL3 24-70 mm dans les plateaux Hyphen apporte de nombreux avantages techniques:
- Paramètres en direct de distance et de focale. Cette fonction permet de simplifier considérablement la gestion des proportions et des dimensions dès la phase de configuration.
- Maîtrise du bruit. Grâce à la lumière continue, la sensibilité de l’appareil sans détérioration de la qualité est essentielle pour étendre la profondeur de champ et limiter les flous de bougé.
- Qualité du DNG. En postproduction, notamment dans des situations critiques, il est parfois nécessaire de pousser fortement les valeurs graphiques. La qualité du format RAW a alors un impact considérable sur le résultat final.
En plus, la gestion des photos et des vidéos est optimisée dans un cadre cohérent, avec des résultats homogènes et des coûts d’adaptation réduits. « Le SL3 intègre deux appareils en un seul boîtier – explique Pacella –, permettant un passage fluide entre photographie et vidéo tout en conservant les réglages respectifs. On obtient ainsi un résultat natif excellent en termes de résolution, de rendu, de couleur et de tonalité, tout en améliorant l’ergonomie et le flux de travail du photographe ».
MK3 : de nouvelles fonctionnalités, plus d’efficacité
Le lancement de la nouvelle technologie MK3 coïncide avec l’entrée de Leica parmi les partenaires Hyphen. L’évolution des ensembles HSL du groupe Hyphen reprend bon nombre des caractéristiques gagnantes de son « grand frère » MK2, tout en introduisant plusieurs nouvelles caractéristiques importantes, telles que :
- Qualité chromatique de la lumière
Un indice CRI plus élevé permet d’obtenir des couleurs plus profondes et une interprétation plus précise des teintes en bordure de spectre, comme la sarcelle ou la cannelle. - Gestion de la répartition de la lumière frontale
Avec le nouveau Hilp MK3, on passe de 5 à 7 zones d’éclairage pour une distribution verticale repensée. - Gestion dynamique des lumières
Possibilité de gérer le fade-in et fade-out de chaque lumière, pour changer de scénarios en vidéo ou adapter l’éclairage aux styles-guides des différents canaux.
La nouvelle configuration des projecteurs a également amélioré la perception du confort et de la protection des personnes se trouvant à l’intérieur des zones de tir. Dans le même ordre d’idées, nous avons ramené le système à 0 dB, ce qui a permis d’améliorer considérablement l’impact acoustique. Le silence présente également d’énormes avantages pour la captation vidéo avec du contenu audio en direct.
Une évolution durable
Le nouveau HSL Hilp MK3 est doté d’une nouvelle technologie d’automatisation et d’alimentation, permettant de réduire la consommation globale de 25 % grâce à des alimentations de nouvelle génération et à la réduction des composants à forte consommation d’énergie.
L’extinction automatique et la logique de partition des panneaux lumineux garantissent une plus grande efficacité énergétique.
Grâce à une réorganisation des volumes, le plateau MK3 peut être placé contre le mur, permettant ainsi de gagner 40 centimètres en profondeur. Si l’on considère la largeur, chaque plateau occupera 30 % d’espace en moins. Grâce à des roulettes escamotables, il peut également être facilement déplacé d’une pièce à l’autre.
Il s’agit donc d’une évolution, mais une évolution durable. Un kit de mise à niveau permettra en effet aux clients d’Hyphen d’adapter leurs plateaux MK2 existants à la dernière version, en ne remplaçant que les composants d’éclairage, tout en conservant la quasi-totalité de la structure, avec une seule journée d’interruption.
Pourquoi (et comment) industrialiser la photographie produit
L’introduction de la nouvelle technologie MK3 et le partenariat avec Leica viennent consolider les efforts de production que nous déployons depuis un longtemps pour répondre au conflit éternel entre la qualité et l’industrialisation du processus de prise de vue. Le défi consiste à imaginer de nouvelles stratégies et solutions pour optimiser les processus photographiques, tout en combinant qualité et productivité.
C’est aussi le scénario actuel et prospectif qui l’impose : d’une part, la situation économique internationale est délicate, d’autre part, les canaux de promotion et de vente omnicanaux sont en constante augmentation et la demande de contenu personnalisé ne cesse d’augmenter. Les organisations sont donc de plus en plus invitées à réfléchir à l’équilibre entre l’optimisation des processus de production de contenu et le respect de la qualité.
C’est un thème sur lequel Hyphen-Group réfléchit depuis un certain temps, en créant des méthodes et des outils opérationnels pour industrialiser la photographie de produits, tout en conservant la qualité créative de la prise de vue et la centralité de la partie auteur. Le principe consiste à régir un processus de production en combinant les besoins de l’industrie et les besoins créatifs de la marque.
La clé? Elle réside dans le concept de template créatif et dans la capacité à adopter une vision systémique de la production. En travaillant judicieusement durant la phase de production, nous parvenons à donner une homogénéité au projet, réduisant ainsi le temps et les coûts de la phase de post-production.
